Una etiqueta no tiene por qué limitarse a ocupar una parte de la botella. A veces puede rodearla por completo y convertirse en un elemento más de la propia forma del envase.
Las etiquetas envolventes son un formato muy extendido en el mundo del vino y las bebidas. Su característica principal es precisamente esa: una única pieza que abraza la botella y que puede incorporar tanto la información del frontal como la que habitualmente encontraríamos en una contraetiqueta.
Pero, además de una solución funcional, una etiqueta envolvente puede convertirse en una oportunidad para hacer que el troquel forme parte de la idea gráfica.
Cuando el troquel tiene un porqué
En el artículo anterior hablábamos de troqueles especiales y de cómo una forma diferente puede aportar personalidad a una etiqueta.
En las envolventes, las posibilidades son todavía mayores porque el troquel no afecta solamente al contorno de una etiqueta frontal: recorre la botella y puede generar una imagen que se descubre al girarla.
Es lo que sucede, por ejemplo, con La Calavera de Manuel Quintano. Su etiqueta envolvente incorpora un troquel especial que genera una cruz en la parte posterior. No es una forma añadida porque sí: forma parte de la Colección Cruces del Deán, en la que cada etiqueta genera una cruz diferente.
Algo parecido sucede con la ginebra del Monasterio de Leyre. En este caso, la etiqueta envolvente termina formando un arco inspirado en los de la cripta de Leyre. Al recorrer la botella, ese arco enmarca el mensaje que aparece impreso en el reverso: El silencio custodia la esencia.
La forma de la etiqueta, por tanto, no es simplemente decorativa. Ayuda a construir el concepto de la marca.
También encontramos esta intención en Dominio de Arus, donde la etiqueta envolvente permite prolongar la silueta de la Sierra de Toloño más allá de las Conchas de Haro. En la imagen siguiente se observan dos etiquetas de la marca, ambas envolventes, una con troquel especial y otra con el formato recto. En ambas la imagen continúa por el reverso.
Y en Guardacumbres, donde el troquel y el diseño trabajan juntos para convertir la envolvente en una continuación del skyline de la sierra riojana.
Son ejemplos diferentes, pero todos parten de una misma idea: cuando la forma de la etiqueta responde al concepto gráfico, el troquel deja de ser un adorno para convertirse en parte del diseño.
Una solución creativa… y también funcional
Pero una etiqueta envolvente no tiene por qué buscar necesariamente un efecto especial.
En muchas ocasiones responde a una necesidad muy práctica: reunir en una sola pieza toda la información de la botella.
El frontal puede concentrar la comunicación de marketing y la identidad visual del vino, mientras que la parte posterior permite incorporar la información legal y obligatoria que tradicionalmente se distribuye entre etiqueta y contraetiqueta.
Y existe otra posibilidad especialmente interesante.
Nuestra máquina insertadora permite incorporar la precinta oficial del Consejo Regulador directamente en la propia etiqueta. Es una solución que utilizamos, por ejemplo, en algunas etiquetas de Rioja y Navarra.
Así, una misma pieza puede resolver simultáneamente cuestiones de diseño, comunicación, información legal y presentación del producto.
Un formato que recorre muchas denominaciones
Las etiquetas envolventes están presentes en numerosas zonas vitivinícolas.
En Gráficos de Oyón hemos trabajado con este formato para bodegas de Rioja y Navarra, pero también para otras denominaciones y zonas productoras.
Entre ellas encontramos Ribera del Duero, con El Mirón, de Pradorey; Cariñena, con HOY; Txakoli de Getaria, con Narrasti; y también proyectos de Rueda, Empordà y otras zonas.
Porque una etiqueta envolvente puede ser muchas cosas: una solución para aprovechar mejor el espacio, una forma de integrar toda la información en una única pieza o, cuando el diseño lo pide, una manera de hacer que la botella cuente algo más al girarla.
Y ahí es donde una envolvente deja de ser simplemente una etiqueta que rodea una botella para convertirse en parte de la experiencia visual de la marca.
