Ayer por la tarde, dos compañeros de Gráficos de Oyón asistimos en el Club de Marketing a una jornada sobre la irrupción de la Inteligencia Artificial (IA) en el packaging y el branding en la que se abordó el futuro de las marcas en la era de la IA. Allí coincidimos con amigos de bodegas, como Altanza, y de estudios de diseño, como Lamiak.
En Gráficos de Oyón estamos integrando la IA en algunos procesos de marketing, en las fases de análisis fundamentalmente, pero también en la generación de contenidos. Y con un planteamiento claro: en la medida en que podamos dedicar menos tiempo a tareas rutinarias, mecánicas, de menor valor añadido y a aspectos tácticos, dispondremos de más tiempo de calidad para aportar valor a nuestros clientes en aspectos estratégicos, de asesoramiento, acompañamiento, formación y dispondremos también de más tiempo para estar cerca de ellos detectando necesidades y aportando soluciones. En el área de producción está casi todo por hacer en el sector, pero no nos cabe la menor duda de que la inteligencia artificial, como herramienta que es, como software, se integrará más pronto que tarde en las tecnologías de impresión y auxiliares de la misma.
La Inteligencia Artificial está transformando la manera en que las marcas se conciben, se diseñan y se comunican. Ya no es sólo un recurso para creativos o agencias: se ha convertido en una palanca de innovación para cualquier empresa que aspire a conectar mejor con sus clientes, diferenciarse en un mercado saturado y proyectar una identidad sólida.
Desde la generación de ideas hasta el testeo de conceptos o la personalización masiva, la IA abre un abanico de posibilidades para explorar nuevas formas de creatividad, optimizar procesos y detectar tendencias emergentes. Sin embargo, también plantea interrogantes de gran calado: ¿cómo preservar el valor humano, la autenticidad y la emoción que hacen única a cada marca?
La mesa redonda celebrada en el Club de Marketing reunió a profesionales del diseño, el marketing y la empresa en un debate abierto y enriquecedor. Los ponentes compartieron experiencias concretas, reflexiones estratégicas y claves prácticas para integrar la IA en las dinámicas de marca sin perder la esencia que las distingue.
Se abordaron cuestiones tan relevantes como si la IA democratiza el diseño o corre el riesgo de banalizarlo, y cómo aprovechar su potencial sin renunciar al toque humano que aporta credibilidad y cercanía.
Fue, en definitiva, una cita inspiradora para aprender, contrastar visiones y anticipar un cambio que ya está redefiniendo la forma de construir marca. En la jornada pudimos inspirarnos y compartir con Ricardo Moreno, de TSMGO, quien moderó la mesa; Estefanía Écija, de EMPACK; Jaime Dolagaray, vicepresidente de AEBRAND; Alejandro Herrero, de SomosWaka; Cristian Saracco, de Allegro 234; y Miguel Zorraquino, de Zorraquino.
