Esta mañana hemos asistido a la presentación —por primera vez en La Rioja— del VI Estudio sobre la Salud del Branding en España, impulsado por AEBRAND y el Foro de Marcas Renombradas Españolas.
Organizado por TSMGO The Show Must Go On – Brand Consultants, y con la intervención de su fundador y CEO, Ricardo Moreno Rodríguez, el evento nos ha permitido reflexionar sobre la situación del branding en nuestro país, bajo el sugerente título: «Legado y Marca: el futuro de las empresas».
El encuentro, celebrado en El Muelle de Carga de Bodegas Franco-Españolas, ha contado con la colaboración de esta emblemática bodega, del Club de Marketing de La Rioja (cuya presidenta, Paula Zúñiga Nájera, directora adjunta de Bodegas Ramón Bilbao, de Zamora Company lo ha inaugurado) y de GfK – An NIQ Company, autora del estudio.
Carlos Mínguez, director de Relaciones Externas de GfK, ha presentado el estudio BrandPulse 2024, del que destacamos algunas conclusiones clave:
– Más de la mitad de las empresas otorgan a la marca un papel estratégico en su crecimiento, con un incremento notable respecto a 2022.
– La marca representa ya el 85% del valor de una empresa, proporcionando estabilidad y proyección.
– La principal dificultad para las compañías sigue siendo la falta de recursos en el área de Marketing.
– Aunque la implicación de la Dirección se reduce, esto refleja una mayor profesionalización del departamento de Marketing.
– La gestión de marca es transversal: todos los departamentos deben estar involucrados.
– Para los directivos, los indicadores clave son la notoriedad y el posicionamiento de marca.
– De cara a 2025, la prioridad es impulsar esa notoriedad y alinearla con los objetivos de negocio.
– El gran reto: aumentar la relevancia.
Tras la presentación, ha tenido lugar una mesa de diálogo con cuatro mujeres referentes del sector empresarial, moderada por Mario Martínez, fundador y editor de The Officer (en la foto). Han participado:
– Elena Pilo, directora de Bodegas Franco-Españolas – Vino y Experiencias
– Silvia Hernández, CEO de Calzados Pitillos
– Sonia Martínez, directora comercial y de marketing de Lácteos Martínez S.L.U. (queso Los Cameros)
– Elena Martínez Garnica, CEO de Martínez Somalo (embutidos La Gloria Riojana)
Una palabra se ha repetido a lo largo de la conversación: autenticidad.
Se ha hablado del valor del legado de marca, de la importancia de tener una estructura profesionalizada de marketing, y de cómo la marca es clave en la gran distribución. Frases como “la marca se defiende sola”, “Hecho en España desde 1981” o “La marca nos hará libres” reflejan bien el espíritu del encuentro.
Como cierre, Ricardo Moreno ha destacado que el branding es una palanca para la captación de talento y que un proyecto de marketing debe capilarizar en la organización, funcionando como una orquesta.